Kampanye Unik Beli Kapas Kotor ala Ovale

Ovale raih penghargaan YCA 2026 berkat kampanye "Beli Kapas Kotor" yang inovatif, melibatkan Gen Z dan meningkatkan brand trust serta penjualan.

(Bisnis.Com) 09/02/26 20:23 131071

Bisnis.com, JAKARTA - Ovale, jenama pembersih dan perawatan wajah besutan PT Kino Indonesia Tbk. (KINO), mendapat apresiasi generasi muda atas kampanye kreatifnya bertema Beli Kapas Kotor.

Kampanye unik tersebut membawa merek dagang dengan produk mulai dari pembersih wajah, masker, lulur, hingga pelembab itu diganjar Creative Sales Campaign pada Marketeers Youth Choice Award (YCA) 2026.

Alhasil, Ovale secara tak langsung mendapat penghargaan dari para audiens Gen Z di seantero Tanah Air, sebab penghargaan ini melibatkan survei independen lebih dari 1.500 responden di lebih dari 20 kota di Indonesia.

Group Brand Manager Ovale Olga Yandiguna menekankan relevansi menjadi kunci dalam membangun kepercayaan konsumen, tak terkecuali buat para audiens muda sebagai pusat strategi komunikasi dan inovasi brand.

"Penghargaan ini kami maknai sebagai pengingat bahwa relevansi brand tidak dibangun dari seberapa sering berbicara, tetapi dari seberapa konsisten mendengarkan dan melibatkan audiens," ungkap Olga dalam keterangannya, dikutip Senin (9/2/2026).

Melalui capaian ini, Ovale menegaskan bahwa penghargaan bukanlah tujuan akhir, melainkan langkah awal untuk terus relevan, adaptif, dan tumbuh bersama audiens muda.

Ovale akan terus memperkuat pendekatan komunikasi yang mengedepankan pengalaman nyata, demi menguatkan kembali posisinya sebagai pionir produk perawatan wajah yang lahir sejak 1999.

Terlebih, Gen Z yang lahir pada rentang tahun 1997–2012 merupakan kelompok populasi terbesar di Indonesia, dengan jumlah mencapai sekitar 74,93 juta jiwa atau setara 27,94% dari total populasi, serta menjadi penggerak utama roda perekonomian.

Gen Z punya karakter kritis, vokal, dan rasional, menuntut bukti nyata, serta semakin selektif terhadap klaim produk yang bukan sekadar janji.

Karakter itulah yang juga mendorong Ovale untuk menghadirkan pendekatan komunikasi yang lebih transparan dan berbasis pengalaman nyata lewat #OVALEBeliKapasKotor.

Ovale memanfaatkan aset komunikasi yang selama ini konsisten digunakan, yakni kapas kotor, untuk mengedukasi bahwa produknya mampu mengangkat kotoran dari wajah sekaligus memberikan sensasi segar setelah pemakaian.

Melalui kampanye ini, Ovale mengajak audiens untuk menjual kapas kotor hasil membersihkan wajah menggunakan Ovale, baik secara offline maupun online dan kapas kotor dijadikan sebagai alat bukti utama efektivitas produk.

Hal itu sekaligus sarana membangun kepercayaan melalui pengalaman nyata dari konsumen buat rangkaian produk Face Care yang tidak hanya praktis, tetapi juga diperkaya dengan bahan-bahan alami dan membuat wajah menjadi bersih dan segar.

Aktivasi melalui offline hadir di 6 kota melalui kegiatan roadshow, di mana Ovale Agent mengajak konsumen mencoba produk secara langsung dan menukar kapas kotor mereka dengan uang tunai.

Adapun, secara online, audiens diajak mengikuti tantangan Beli Kapas Kotor ini melalui Instagram dengan mengunggah video kapas kotor mereka menggunakan fitur Add Yours.

Pendekatan ini memungkinkan Ovale memperoleh bukti nyata dari pengguna asli, sekaligus menegaskan bahwa pengalaman konsumen berbicara lebih kuat dibandingkan klaim sepihak dari suatu jenama.

Pendekatan berbasis bukti pun menunjukkan hasil yang signifikan. Selama periode kampanye, merek berhasil mencatat keberhasilan seperti peningkatan brand recall, kenaikan brand trust, pertumbuhan followers, hingga lonjakan organic reach.

Bahkan, berbagai capaian itu turut diikuti dengan peningkatan penjualan di berbagai wilayah Indonesia (berdasarkan data internal KINO).

"Tahun ini, berbagai kegiatan berbasis kolaborasi dengan komunitas dan kreator, interaksi yang lebih dekat dengan konsumen di berbagai touchpoint, juga sedang disiapkan untuk menjawab kebutuhan Gen Z akan brand yang autentik dan dapat dipercaya," tutupnya.

#ovale #kampanye-ovale #kapas-kotor #ovale-kapas-kotor #penghargaan-yca #gen-z-indonesia #produk-ovale #pembersih-wajah-ovale #ovale-face-care #ovale-brand-trust #ovale-brand-recall #ovale-organic-reac

https://entrepreneur.bisnis.com/read/20260209/52/1951488/kampanye-unik-beli-kapas-kotor-ala-ovale