Wisatawan Gen Z Mendominasi Tren 'Sudden Travel' di Jateng
Generasi Z atau Gen Z mendominasi tren 'sudden travel' di Jateng, mengubah fokus wisata dari destinasi ke pengalaman, memicu perputaran ekonomi pariwisata lokal.
(Bisnis.Com) 17/12/25 20:27 76430
Bisnis.com, SEMARANG — Pascapandemi Covid-19, perubahan perilaku wisatawan dalam merencanakan perjalanan memberi dampak yang cukup signifikan terhadap tingkat okupansi hotel jelang periode liburan, khususnya Natal dan Tahun Baru (Nataru).
Perubahan perilaku wisatawan yang kini lebih memilih melakukan perjalanan mendadak atau sudden travel disebut lebih banyak didominasi oleh Generasi Z, seiring dengan perkembangan digitalisasi saat ini yang semakin mempermudah pemesanan akomodasi.
Fenomena sudden travel ini dinilai telah membentuk pola baru dalam perilaku wisatawan. Ekonom Universitas Negeri Semarang (Unnes) Bayu Bagas Hapsoro menyebut perubahan ini tidak bersifat sementara dan banyak didorong oleh dominasi Generasi Z dalam pasar pariwisata domestik.
“Secara umum saya mencermati wisata global, termasuk di Indonesia, itu saat ini memang tampaknya mendekati sebagai fenomena yang relatif permanen, membentuk pola baru yang memang disetir oleh Gen Z,” jelasnya, dikutip Rabu (16/12/2025)
Bayu juga menambahkan bahwa Gen Z mempunyai karakter yang cukup berbeda dibanding sebelumnya karena cenderung spontan setelah melewati masa pandemi.
Lebih lanjut, Bayu menjelaskan sudden travel ini telah menunjukkan perubahan orientasi wisata wisatawan dari destinasi ke pengalaman.
“Sudden travel ini menunjukkan behavior para traveler, kini mereka lebih memilih sesuatu yang bersifat experience. Mereka melakukan kunjungan karena ada event, bukan karena destinasi,” jelasnya.
Dilihat dari kacamata ekonomi pariwisata, Bayu menyebut bahwa sudden travel dapat menstimulasi perputaran ekonomi pelaku industri pariwisata hingga pemerintah daerah. Dengan pola wisatawan sudden travel yang kini lebih mencari pengalaman, menurutnya, pelaku industri pariwisata bisa menghadirkan paket bundling penginapan dengan destinasi wisata yang bisa memberikan pengalaman baru kepada wisatawan.
“Bisa dibuat paket bundling dengan perjalanan ke destinasi wisata yang menarik dan bisa memberikan pengalaman berkesan bagi wisatawan. Misalnya, ada paket bundling dengan destinasi wisata ke Masjid Agung Jawa Tengah (MAJT) yang mana bisa mendapatkan pengalaman baru memetik buah melon di sana,” jelas Bayu.
Senada dengan pernyataan Bayu, konsultan pariwisata Bambang Mintosih juga menilai bahwa tren sudden travel ini lebih banyak dimulai oleh Gen Z. Terdapat perbedaan yang mencolok pada pola perencanaan perjalanan antargenerasi.
“Yang sudden travel ini rata-rata didominasi oleh Gen Z karena sekarang hotel banyak di mana-mana, mereka nunggu flash sale juga. Sementara itu, yang biasanya melakukan reservasi kamar hotel dari jauh-jauh hari itu adalah generasi baby boomer,” ujar Bambang saat dihubungi Bisnis pada Senin (15/12/2025)
Terkait flash sale, Bambang mengungkapkan bahwa di kota-kota yang memiliki banyak pilihan hotel, tren sudden reservation masih terbilang besar karena banyaknya hotel yang melakukan flash sale untuk salah satunya menargetkan wisatawan sudden travel.
“Kalau hotel-hotel yang di second city, itu mungkin masih besar sudden reservation, karena banyaknya hotel dan sering melakukan flash sale,” ungkap Bambang.
Dalam menghadapi tren sudden travel ini, Bambang menjelaskan bahwa kota-kota yang biasa menjadi pilihan destinasi wisata perlu terus beradaptasi dalam menghadapi perubahan perilaku wisatawan yang semakin spontan. Saat ini, Bambang menilai sudah ada sejumlah daerah yang sudah cukup berhasil dalam memanfaatkan tren sudden travel ini.
“Contohnya Kota Semarang, Solo, Yogyakarta, Bandung, dan lain-lain jadi kota yang berhasil memanfaatkan tren ini,” jelasnya (Fadya Jasmin Malihah).
#gen-z #travel #sudden-travel-trend #wisatawan-gen-z #perubahan-perilaku-wisatawan #gen-z-pariwisata #digitalisasi-pariwisata #pengalaman-wisata #paket-bundling-wisata #flash-sale-hotel #sudden-reserva