Bisnis.com, SEMARANG - Jumlah kunjungan wisatawan sepanjang periode libur Lebaran mengalami kenaikan. Dinas Kebudayaan, Pariwisata, dan Ekonomi Kreatif (Disbudparekraf) Provinsi Jawa Tengah mengungkapkan volume kunjungan wisatawan hingga 25 Maret 2026 naik 5,25% secara tahunan (Year-on-Year/YoY).

Adapun total kunjungan mencapai 687.470 orang, melampaui capaian periode yang sama pada tahun 2025 yang tercatat sebanyak 653.178 kunjungan wisatawan.

Di lapangan, kondisi tersebut tak berdampak banyak. Bambang Mintosih, Praktisi Pariwisata sekaligus Penasihat Perhimpunan Hotel dan Restoran Indonesia (PHRI) Jawa Tengah, mengungkapkan lonjakan wisatawan hanya terjadi sesaat.

"Ramainya cuma sebentar doang, cuma tanggal 22, 23 ya sudah. Kami berharap waktu kurang 2 hari kita masih optimistis, tapi ternyata ini menyeluruh. Kami cross-check ke teman-teman di Jogja, Jawa Tengah, Solo juga demikian," ungkap Benk, sapaan akrabnya, dikutip Senin (30/3/2026).

Benk menyebut kondisi tersebut sebagai bentuk pergeseran segmen pasar yang sangat cepat dan sulit diprediksi. Para pengelola destinasi wisata kini dituntut untuk tidak hanya mengandalkan fasilitas konvensional seperti hotel yang bagus atau pelayanan standar semata.

Wisatawan modern, terutama yang datang dalam jumlah lebih sedikit dibandingkan tahun-tahun sebelumnya, kini lebih memburu pengalaman unik dan narasi yang kuat atau storytelling yang mampu menggerakkan minat mereka melalui pengaruh media sosial.

Sejalan dengan kritik tersebut, Ekonom Universitas Negeri Semarang (Unnes) Bayu Bagas Hapsoro menyoroti dominasi Gen Z dan Gen Alpha sebagai penggerak utama supply-demand wisata saat ini.

Kelompok ini memiliki karakteristik unik yang ia sebut sebagai pencari social currency atau validasi sosial. Mereka cenderung sangat hemat dalam pengeluaran akomodasi, namun bersedia membayar mahal demi pengalaman yang autentik, genuine, dan memiliki unsur petualangan yang jarang ditemui di tempat lain.

"Jangan terlena kalau ini kemudian booming, karena jangan-jangan tahun depan mereka tidak akan berkunjung lagi ke Kota Lama karena sudah pernah. Caranya ke depan adalah yang dicari bukan sekadar lokasinya, tapi orisinalitasnya," jelas Bayu saat dihubungi Bisnis.

Sebelumnya, Kepala Disbudparekraf Provinsi Jawa Tengah Hanung Triyono melaporkan bahwa Kota Lama Semarang masih menjadi daya tarik utama dengan total 222.856 kunjungan selama libur Lebaran.

Destinasi religi dan budaya seperti Masjid Agung Demak dan Candi Prambanan menyusul di urutan berikutnya sebagai indikator pertumbuhan. Hanung mengakui adanya tren visual tourism, di mana wisatawan lebih tertarik pada ikon destinasi urban yang estetik dibandingkan wisata alam murni, demi mendapatkan konten media sosial yang menarik.

Gubernur Jawa Tengah Ahmad Luthfi pada kesempatan yang berbeda ikut menegaskan posisi strategis wilayah ini sebagai titik sentral di Pulau Jawa.

Upaya penyiapan infrastruktur dan penguatan layanan UMKM di titik-titik strategis seperti exit tol diklaim telah memberikan dampak ekonomi nyata.

Bisnis.com, SEMARANG - Gubernur Jawa Tengah, Ahmad Luthfi, mengungkapkan bahwa lebih dari 8 juta orang telah masuk ke wilayah Jawa Tengah pada momen libur Natal dan Tahun Baru (Nataru).

“Pada 20-31 Desember 2025 sudah 8,6 juta masyarakat tumplek blek ke wilayah Jawa Tengah," kata Luthfi, dikutip Jumat (2/1/2026).
Luthfi menyebut, Jawa Tengah menjadi daerah yang paling banyak dituju oleh pemudik. Bahkan, jumlahnya nyaris melampaui prediksi Kementerian Perhubungan yang memperkirakan ada 8,7 juta masyarakat yang bergerak di wilayah Jawa Tengah.
Tingginya jumlah penduduk yang melakukan mobilisasi dari dan menuju Jawa Tengah pada momen Nataru itu direspon Luthfi dengan langkah pengamanan. 10.112 personel TNI dan Polri, serta tambahan personel dari Satpol PP dikerahkan.

Mereka tersebar di pos terpadu, pos pelayanan, dan pos pengamanan, serta di gereja-gereja, objek wisata, dan jalur-jalur rawan kemacetan.
Sementara terkait pantauan malam pergantian tahun baru, dari 35 kabupaten/kota di wilayahnya, sebanyak 17 kabupaten/kota menyelenggarakan car free night (CFN) pada malam pergantian tahun. Peringatan tahun baru digelar setidaknya di 101 titik.
"Terima kasih kepada Kapolda dan Pangdam serta seluruh stakeholder yang telah memberikan pelayanan masyarakat selama libur Nataru. Semoga Jawa Tengah tetap kondusif agar semua kegiatan berjalan lancar," kata Luthfi.
Pada perkembangan lain, Luthfi menyampaikan bahwa 1.400 desa tanggap bencana telah disiapkan untuk mengantisipasi curah hujan tinggi saat Nataru, sesuai dengan prediksi Badan Meteorologi, Klimatologi, dan Geofisika.

"Ini kami lakukan berdasarkan pengalaman kejadian di Cilacap dan Banjarnegara. Sampai saat ini tidak ada kejadian menonjol terkait bencana longsor dan banjir. Kemarin kami juga sudah lakukan pengecekan bersama Kapolda terkait kejadian yang viral di Guci, Kabupaten Tegal, yang sekarang sudah membaik," katanya.
Sebelumnya, Sekretaris Daerah Provinsi Jawa Tengah Sumarno menegaskan bahwa Aparatur Sipil Negara (ASN) di lingkungan Pemerintah Provinsi Jawa Tengah dilarang menggunakan kendaraan dinas selama libur Nataru.

“Secara ketentuan sudah ada aturannya, bahwa di luar kedinasan tidak boleh menggunakan kendaraan plat merah. Seharusnya sudah dipahami oleh teman-teman," kata Sumarno pada Selasa (30/12/2025) lalu.