Bisnis.com, SURABAYA — Event tahunan BCA CitraLand Marathon yang diselenggarakan berkat kolaborasi antara Ciputra Group dan PT Bank Central Asia Tbk. (BCA) kembali memecahkan rekor dengan peserta mencapai 5.500 pelari pada edisi 2025.

Animo peserta ini hanya dalam kurun waktu satu hari. Respons itu sekaligus menegaskan posisi event yang memasuki seri ketujuh ini sebagai market leader dan must-attend race di penghujung tahun.

Director Ciputra Group, Lauw Hendra, mengatakan tingginya permintaan ini bahkan melebihi target internal.

“Animonya luar biasa. Saya mencoba mempertahankan kuota 5.000 karena [secara venue] sudah berjalan cukup baik dan nyaman, tetapi ternyata dalam sehari itu jebol menjadi 5.500,” kata Lauw Hendra, di sela-sela acara peluncuran Jersey dan Medali BCA CitraLand Marathon di Surabaya, Selasa (25/11/2025).

Selain sukses dari sisi event olahraga, kolaborasi ini terbukti memberikan dampak positif (multiplier effect) terhadap minat beli properti di kawasan CitraLand Surabaya.

Lauw Hendra mengungkapkan bahwa event marathon dengan 5.500 peserta itu secara tidak langsung mendorong peningkatan brand awareness yang berujung pada potensi penjualan.

“Memang tidak memberikan dampak penjualan langsung, namun berdasarkan pengalaman ternyata beberapa tamu yang berkunjung ke marketing gallery itu karena pengetahuannya dari BCA CitraLand Marathon,” ujar Hendra.

BCA CitraLand Marathon 2025 mengusung tema "Run Beyond Limit, with Style" dan menawarkan tantangan unik melalui kontur jalan yang naik-turun di kawasan CitraLand Surabaya. Kategori yang dibuka untuk 5.500 peserta mencakup lima kelas, termasuk penambahan kategori beregu, antara lain full marathon (FM), half marathon (HM), 10K, 5K dan ekiden (Estafet)

Hendra menyebut keberhasilan event ini dalam menarik massa besar disebabkan oleh reputasi penyelenggaraan yang berfokus pada pengalaman berlari berstandar tinggi dan profesional, kualitas race management yang solid oleh komunitas WeeRun dengan dukungan penuh dari manajemen CitraLand, serta penambahan elemen hiburan di sepanjang rute.

Sementara itu dari sisi sponsor, Kepala KCU BCA Bukit Darmo Sony Ukar Dinata mengatakan BCA merasakan langsung dampak kelebihan permintaan (oversubscription) slot.

"Ketika (pendaftaran) marathon itu dibuka, bila tidak kebagian, atau habis. Nasabah-nasabah itu carinya kita (BCA). Nasabah itu sampai ngomel karena tidak dapat,” ujar Sony, menyoroti tingginya permintaan pasar.

Kolaborasi strategis yang sukses ini dipastikan berlanjut. Sony memastikan kami akan tetap bergabung sebagai sponsor utama pada BCA CitraLand Marathon 2027.