REPUBLIKA.CO.ID, JAKARTA — Meningkatnya minat masyarakat untuk berwisata membuka peluang lebih besar bagi pertumbuhan ekonomi sektor pariwisata dan industri pendukungnya. Di tengah tren tersebut, platform digital dinilai semakin berperan dalam mendorong transaksi wisata, mulai dari pemesanan hotel hingga kunjungan ke destinasi dan pelaku usaha lokal.

Data Kementerian Pariwisata mencatat jumlah perjalanan wisatawan nusantara mencapai 319,5 juta perjalanan pada kuartal I 2026 atau tumbuh 13,1 persen dibandingkan periode yang sama tahun lalu. Peningkatan tersebut menunjukkan permintaan terhadap layanan pariwisata masih terus menguat.

Sejalan dengan tren tersebut, TikTok memperkenalkan TikTok GO, layanan yang menghubungkan konten inspirasi perjalanan dengan layanan pemesanan wisata. Melalui fitur ini, pengguna dapat menemukan informasi mengenai destinasi, hotel, atraksi wisata, hingga pengalaman kuliner sebelum melanjutkan proses pemesanan melalui mitra online travel agent (OTA).

TikTok mencatat pencarian konten terkait layanan lokal, seperti hotel, destinasi wisata, atraksi, dan layanan lainnya di TikTok GO meningkat hingga 60 persen sepanjang 2025. Peningkatan tersebut mencerminkan semakin besarnya minat masyarakat memanfaatkan platform digital dalam merencanakan perjalanan.

TikTok GO saat ini bekerja sama dengan berbagai OTA untuk menyediakan lebih dari 100 ribu pilihan akomodasi dan pengalaman wisata di berbagai daerah di Indonesia. Kolaborasi tersebut diharapkan dapat memperluas akses pelaku industri pariwisata terhadap calon wisatawan sekaligus mendorong peningkatan transaksi di sektor tersebut.

Bertepatan dengan peringatan HUT Ke-499 Jakarta dan libur sekolah, TikTok GO juga menghadirkan laman khusus #PromoTravelTengahTahun yang menawarkan berbagai promosi perjalanan dan diskon hingga 60 persen. Program tersebut diharapkan mampu mendorong mobilitas wisatawan domestik selama musim liburan sekaligus meningkatkan tingkat hunian hotel, kunjungan ke destinasi wisata, serta aktivitas ekonomi pelaku usaha lokal.

Melalui pendekatan berbasis konten, TikTok GO menilai inspirasi perjalanan yang ditemukan pengguna dapat berkembang menjadi keputusan berwisata yang berdampak langsung terhadap pergerakan ekonomi daerah. Pemanfaatan konten digital juga dinilai membuka peluang promosi yang lebih luas bagi destinasi wisata dan pelaku usaha pariwisata di berbagai wilayah Indonesia.

Inisiatif tersebut menjadi bagian dari upaya memperkuat ekosistem ekonomi pariwisata melalui pemanfaatan teknologi digital, kreator konten, dan komunitas, sehingga pertumbuhan kunjungan wisata diharapkan dapat memberikan efek berganda (multiplier effect) bagi sektor perhotelan, transportasi, kuliner, hingga usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM).

Bisnis.com, JAKARTA - Okupansi hotel-hotel di Indonesia diperkirakan akan kembali mengalami pertumbuhan pada September mendatang.

Hal ini terlihat dari data terbaru SiteMinder, yang menunjukkan adanya peningkatan pemesanan hotel setelah mengalami penurunan berturut-turut dari Juni hingga Agustus pada tahun sebelumnya.

Laporan tersebut juga menunjukkan bahwa wisatawan internasional menyumbang porsi pemesanan yang semakin besar sepanjang periode yang sama.

Temuan tersebut berasal dari laporan SiteMinder's Hotel Booking Trends, yang menunjukkan bahwa pemesanan hotel untuk September diperkirakan tumbuh 2,3% dibandingkan dengan periode yang sama tahun lalu.

Sebelumnya, pemesanan hotel sempat menurun pada Juni (-4,5%), Juli (-4,6%), dan Agustus (-5,8%), sehingga secara keseluruhan permintaan selama pertengahan tahun turun 3,9%. Data ini diolah dari platform SiteMinder yang memproses lebih dari 135 juta pemesanan hotel setiap tahunnya.

Meski mengalami perlambatan di pertengahan tahun, industri perhotelan Indonesia tetap menunjukkan daya tahan yang kuat, terutama berkat tingginya minat wisatawan internasional.

Selama periode Juni hingga September, yang memang menjadi musim ramai kunjungan wisatawan ke Indonesia, tamu internasional mendominasi pemesanan hotel. Peningkatan ini didorong oleh liburan musim panas di negara-negara belahan bumi utara serta liburan musim dingin di Australia.

Pada tahun ini, wisatawan asing menyumbang 94,1% dari total pemesanan hotel, meningkat dari 93,3% pada 2025. Angka tersebut menempatkan Indonesia di posisi ketiga negara dengan proporsi wisatawan internasional tertinggi, setelah Singapura (97%) dan Thailand (96,6%).

Seiring meningkatnya jumlah wisatawan mancanegara, harga kamar hotel juga ikut naik. Rata-rata wisatawan membayar US$226 per malam, meningkat 2% dibandingkan dengan tahun sebelumnya. Tarif tertinggi tercatat pada Juli, yaitu mencapai US$241 per malam. Tidak hanya itu, wisatawan juga menghabiskan waktu lebih lama saat menginap. Rata-rata tamu memesan hotel selama 3,1 malam, meningkat 3% dibandingkan tahun lalu. Durasi ini menjadi yang terpanjang di Asia, sejajar dengan Thailand.

Fifin Prapmasari, Country Manager SiteMinder Indonesia, mengatakan, “Kondisi pertengahan tahun yang cenderung lebih tenang tidak sepenuhnya menggambarkan situasi industri perhotelan di Indonesia. Di balik perlambatan tersebut, kami melihat permintaan dari wisatawan internasional tetap kuat, serta harga kamar dan lama menginap juga terus meningkat. Ini menunjukkan bahwa masyarakat tidak mengurangi aktivitas bepergian, melainkan menjadi lebih selektif dalam menentukan destinasi dan waktu perjalanan mereka. Artinya, periode pertengahan tahun masih menyimpan peluang yang besar bagi hotel-hotel di Indonesia.”

“Untuk memanfaatkan peluang tersebut, hotel perlu memahami perubahan perilaku pasar dan mengetahui dari mana permintaan datang, sehingga dapat mengambil keputusan dengan cepat. Teknologi kini menjadi kebutuhan penting bagi industri perhotelan. Dengan teknologi yang tepat, hotel dapat memperoleh informasi pasar secara real time dan menyesuaikan strategi penjualan maupun distribusi kamar dengan lebih cepat ketika tren permintaan berubah.” tutup Fifin.

Bisnis.com, JAKARTA - Pertumbuhan pariwisata domestik di Indonesia telah kembali pulih, yang tercermin dengan meningkatnya permintaan hotel di Indonesia.

Berdasarkan data terbaru dari platform SiteMinder, menunjukkan tahun 2025 yang penuh dengan pertumbuhan, seiring dengan peningkatan permintaan dari wisatawan lokal yang tercermin dari pemesanan hotel.

SiteMinder’s Hotel Booking Trends yang disusun berdasarkan lebih dari 130 juta pemesanan hotel, menunjukkan bahwa pangsa tamu domestik yang melakukan check-in di properti hotel Indonesia pada tahun 2025 mencapai 48%.

Jumlahnya meningkat sebesar 5,6 poin persentase dibandingkan tahun sebelumnya, tertinggi kedua secara global setelah Kanada.

Selama periode yang sama, pangsa tamu internasional turun menjadi 52% dari 57% pada tahun 2024, sehingga permintaan domestik dan internasional hampir seimbang.

Perubahan pola pemesanan ini sejalan dengan lonjakan pariwisata domestik sepanjang tahun 2025, di mana Indonesia mencatat kenaikan tahunan sebesar 19% dalam perjalanan domestik.

Seiring dengan meningkatnya perjalanan lokal, tingkat pembatalan pemesanan hotel menurun menjadi 11,38%, terendah di dunia, sementara rentang waktu pemesanan menjadi lebih pendek.

Waktu pemesanan hotel berkurang 7% menjadi 19 hari, jauh di bawah rata-rata global sepanjang 32 hari, dan 80% pemesanan hotel adalah untuk menginap semalam, dibandingkan dengan rata-rata global 74%. Sementara itu, tarif kamar rata-rata turun 9,38% secara tahunan menjadi Rp1.884.476.

Country Manager SiteMinder Indonesia, Fifin Prapmasari, mengatakan, menurunnya jumlah pembatalan, pemesanan yang dilakukan semakin dekat dengan tanggal menginap, serta durasi tinggal yang lebih singkat mencerminkan semangat wisatawan lokal untuk menjelajahi negeri sendiri.

"Bagi hotel, hal ini membuka peluang baru. Peningkatan permintaan untuk perjalanan domestik memungkinkan penerapan harga berdasarkan kebutuhan dan kreativitas yang lebih besar terhadap penawaran lokal," jelasnya dalam keterangan resmi.

Hal ini dapat dilakukan dengan memanfaatkan pengetahuan mendalam mereka tentang apa yang disukai dan dibutuhkan oleh wisatawan lokal untuk mempromosikan fasilitas hotel yang unik, sekaligus merancang berbagai penawaran yang menarik dan tidak hanya memaksimalkan pemasukan per tamu tetapi juga memberikan pengalaman menginap yang menyenangkan.

"Wisatawan domestik merupakan kekuatan yang signifikan, dan hotel sebaiknya memanfaatkan pertumbuhan mereka, sama seperti yang mereka lakukan untuk tamu internasional yang terus mendominasi pangsa permintaan secara keseluruhan," imbuhnya.

Pemesanan Lebih Awal

Laporan SiteMinder juga menunjukkan bahwa meskipun Juli dan Agustus tetap menjadi bulan puncak pariwisata Indonesia pada tahun 2025, permintaan penginapan hotel menjadi lebih merata sepanjang periode pertengahan tahun.

Porsi pemesanan hotel pada Agustus turun menjadi 9,31%, dari 9,42% di tahun 2024, sementara pemesanan pada Juni naik secara tahunan dari 8,80% menjadi 8,98%. Juli mencatat pangsa tertinggi sebesar 9,36%, naik dari 9,29%, yang berkontribusi pada distribusi permintaan yang lebih seimbang di bulan-bulan puncak pariwisata negara tersebut.

Sementara pada awal tahun, Januari mencatat pertumbuhan tahunan tertinggi, dengan pangsa pemesanan naik 15% menjadi 7,69%, didukung oleh liburan Tahun Baru yang diperpanjang dan perayaan Tahun Baru Imlek yang lebih awal.

“Distribusi pemesanan yang lebih merata di pertengahan tahun memberikan gambaran tentang evolusi pola pemesanan yang sedang berlangsung. Pemesanan yang dilakukan lebih awal menunjukkan bahwa wisatawan semakin strategis dalam merencanakan perjalanan, dengan mencari suasana yang tidak terlalu ramai dan harga yang lebih baik. Karena itu, hotel tidak lagi bisa mengandalkan pendekatan statis dalam menarik tamu dan perlu tetap responsif terhadap permintaan baru kapan pun muncul, seperti lonjakan pemesanan di bulan Januari yang terjadi lebih awal dari perkiraan,” jelas Fifin.

Laporan ini juga mengungkap 12 sumber pemesanan hotel yang menghasilkan pendapatan terbesar bagi properti di Indonesia pada 2025, berikut ini:

• Booking.com

• Expedia Group

• Agoda

• Website hotel (pemesanan langsung)

• Traveloka

• Trip.com

• Hotelbeds

• Tiket.com

• Luxury Escapes

• MG Bedbank

• Airbnb

• DidaTravel

Platform anak bangsa seperti Traveloka dan Tiket.com, yang populer di kalangan wisatawan domestik, berhasil mempertahankan posisinya pada 2025. Hal ini menyorot pengaruh narasi “lokal” yang semakin besar terhadap perjalanan domestik dan permintaan hotel.

Selain itu, Agoda, juga tetap berada di peringkat ketiga setelah Booking.com dan Expedia Group, terus mencerminkan daya tarik Indonesia yang kuat di kalangan wisatawan Asia.

Sementara itu, Trip.com naik ke posisi keenam tertinggi sepanjang sejarahnya, didorong oleh meningkatnya kedatangan wisatawan asal China seiring semakin eratnya hubungan perjalanan antara kedua negara.