Jakarta, CNBC Indonesia - Industri kosmetik nasional tengah menghadapi sejumlah tantangan besar di tengah pesatnya perkembangan pasar dan kemajuan teknologi digital. Salah satu masalah utama yang kini mencuat adalah maraknya peredaran kosmetik ilegal dan produk palsu, terutama melalui platform e-commerce yang kian berkembang pesat.

Sekretaris Jenderal Persatuan Perusahaan Kosmetik Indonesia (Perkosmi) Yanne Sukmadewi mengungkapkan, kemudahan akses perdagangan daring justru membuka celah masuknya produk kosmetik ilegal dari luar negeri.

Padahal berdasarkan paparan Yanne, nilai pendapatan industri kosmetik Indonesia pada tahun 2025 diperkirakan mencapai sekitar Rp151 triliun, dengan pertumbuhan pasar rata-rata 4,4% per tahun (CAGR 2023-2028).

"Salah satu tantangan adanya kosmetik ilegal dan palsu, ketika e-commerce makin maju, ternyata masuk produk dari luar negeri yang ilegal," ujar Yanne dalam rapat dengar pendapat di Komisi VII DPR, Kamis (13/11/2025).

Karenanya pemerintah perlu memperkuat pengawasan terhadap peredaran produk impor ilegal yang kini semakin marak di pasar domestik. Ia menyebut, sebagian besar produk tersebut diketahui berasal dari luar negeri, khususnya China, yang menawarkan harga sangat murah hingga berpotensi mengancam industri lokal.

"Pemerintah perlu tindak tegas peredaran produk ilegal di pasar yang kemungkinan produksi di LN, kalau dari bu dirjen di-address dari China, karena impor murah masalah serius bisa matikan pasar dalam negeri," katanya.

Perkosmi bersama lembaga pemerintah terus berupaya menekan peredaran produk ilegal tersebut. Yanne menjelaskan, pihaknya telah bekerja sama dengan BPOM dan Bea Cukai, membentuk satuan tugas khusus untuk menindaklanjuti temuan produk kosmetik ilegal di pasar.

"Kami sinergi dengan BPOM, Bea Cukai untuk menindaklanjuti produk ilegal, kami melalui buat task force dengan Deputi IV BPOM yakni Direktur Cegah Tangkal," jelasnya.

Meski begitu, proses penegakan hukum masih berlangsung dan belum banyak informasi yang dapat disampaikan ke publik.

"[Sudah ada yang ditangkap?] Kami dengar ada yang sedang diproses, tapi belum dapat info lebih lanjut," ujar Yanne.

Sementara itu, Ketua Komisi VII DPR RI Saleh Daulay menyoroti besarnya potensi ekonomi dari industri kosmetik nasional. Ia menilai, persoalan produk ilegal perlu menjadi perhatian serius karena bisa menggerus pasar dalam negeri dan merugikan pelaku usaha lokal.

"Soal ilegal itu perlu kejar, kosmetik ini bukan bisnis kecil, tapi besar. Kalau datang ke majelis taklim omonginnya skin care, makin besar pasarnya di sini, makin banyak disedot uangnya dibawa ke luar negeri. Tolong dikejar, kalau perlu demo di Kapolda, kalau perlu ajak anggota DPR ini untuk melindungi, kita kerjasama," tegas Saleh.

Jakarta, CNBC Indonesia - Penipuan online makin merajalela di berbagai platform. Perkembangan teknologi kecerdasan buatan (AI) memudahkan para penjahat siber melancarkan aksi untuk menjerat korban.

Salah satu modus penipuan terbaru diungkap Nicolas Waldmann, Kepala Global TikTok Shop Governance and Experience. Ia mengatakan para pedagang penipu menggunakan tool AI-generatif untuk membuat brand palsu dan produk tiruan.

Tujuannya untuk memancing pengguna membeli barang-barang yang sebenarnya tidak ada, dikutip dari Business Insider, Jumat (7/11/2025).

"Sejujurnya, ini adalah kejahatan terorganisir," kata Waldmann.

"Mereka pada dasarnya mencoba menjual, dan tentu saja, tidak pernah mengirimkan apa pun, lalu kabur membawa uang pelanggan," Waldman menjelaskan.

Meskipun jenis penipuan e-commerce ini telah ada selama bertahun-tahun, AI generatif telah meningkatkan kecanggihan metode yang digunakan pelaku kejahatan untuk mengelabui tim moderasi di platform seperti TikTok Shop atau Amazon.

Kendati demikian, AI juga membantu platform untuk melacak modus penipuan. Pada Maret lalu, Amazon memuji serangkaian perangkat AI yang membantu perusahaan melacak produk palsu dan daftar yang melanggar di platformnya.

TikTok menggunakan kombinasi moderasi manusia dan AI untuk membantu melacak akun dan iklan palsu. Perusahaan ini memiliki alat deteksi internal sendiri, serta kemitraan dengan perusahaan eksternal untuk mengelola tugas-tugas seperti otentikasi barang mewah bekas.

"Kami menggunakan AI untuk berhadapan dengan AI," kata Waldmann.

Dalam laporan baru yang diterbitkan Kamis (6/11), TikTok Shop mengatakan telah menolak 70 juta produk dan menghapus 700.000 penjual karena berbagai pelanggaran kebijakan dalam 6 bulan pertama tahun 2025.

TikTok Shop merupakan prioritas utama perusahaan di bawah ByteDance asal China. Tahun lalu, perusahaan ini berhasil menghasilkan penjualan satu hari senilai US$100 juta (Rp1,6 triliun) pada Black Friday di AS.

Perusahaan ini telah menghadapi berbagai tantangan kualitas pasar sejak mulai menguji fitur e-commerce-nya di AS pada 2022. Meskipun TikTok memiliki daftar panjang barang terlarang yang tercantum di situs webnya, penipu yang cerdas tetap berhasil menerobos filternya untuk menjual barang-barang seperti sirup THC dan mainan seks.

"Duplikat" atau tiruan dari barang-barang terkenal juga telah menimbulkan masalah bagi aplikasi belanja sosial tersebut. Penegakan hukum otomatis perusahaan ini sebelumnya telah membuat kesal beberapa penjual yang mengaku telah melakukan pelanggaran tanpa penjelasan yang jelas.