Bisnis.com, JAKARTA - Kamus Oxford baru-baru ini menobatkan kata "rage bait" sebagai Word of the Year alias Kata Tahun Ini.

Banyaknya drama siaran langsung pada tahun 2025 telah menunjukkan bahwa kemarahan kini menjadi pendorong utama untuk konten daring.

Kematian penyiar Prancis Raphaël Graven, alias Jean Pormanove, sangat mencolok dalam hal ini. Sebelum meninggal dunia saat siaran langsung di Kick setelah melakukan siaran selama 298 jam, Graven telah mengalami adegan memalukan dan pelecehan psikologis dari dua rekan penyiar, menurut investigasi oleh media berita Prancis Médiapart.

Meskipun rekaman siaran langsung menjelang kematiannya tidak lagi tersedia, cuplikan dari siaran sebelumnya yang menunjukkan Pormanove diejek atau diperlakukan buruk terus beredar daring.

Kata Tahun Ini

Dalam konteks yang sangat sensitif ini, "rage bait" menjadi Kata Tahun Ini versi Kamus Oxford, dengan penggunaannya dilaporkan meningkat tiga kali lipat selama 12 bulan terakhir.

Istilah ini didefinisikan sebagai "konten daring yang sengaja dirancang untuk membangkitkan kemarahan," yang biasanya diposting untuk meningkatkan jumlah kunjungan dan keterlibatan audiens dengan halaman web atau akun media sosial tertentu.

Kata-kata Tahun Ini versi Oxford telah dikaitkan dengan budaya digital selama beberapa tahun terakhir. Pada tahun 2022, itu adalah "goblin mode," pada tahun 2023, "rizz" memenangkan suara dan pada tahun 2024, itu adalah "brain rot."

Tahun ini, lebih dari 30.000 orang memberikan suara untuk memilih Kata Tahun 2025. Istilah tersebut bersaing dengan "aura farming", atau diartikan sebagai budidaya aura, dan "biohack", serangkaian praktik yang bertujuan untuk mengoptimalkan kesehatan dan kinerja tubuh dan pikiran melalui perubahan gaya hidup, diet, dan teknologi.

Dari "Clickbait" ke "Rage Bait", Ketika Kemarahan jadi Komoditas

Dari clickbait online, kita sekarang beralih ke rage bait, dengan tujuan yang sama, untuk mendapatkan visibilitas online.

Masalahnya bukan hanya terletak pada pembuat konten yang menggunakan kalimat-kalimat tidak menyenangkan sebagai umpan, tetapi juga pada platform media sosial itu sendiri.

Melansir Business Insider, satu dekade lalu, platform media sosial digambarkan sebagai ruang gema, ruang di mana pengguna hampir secara eksklusif terpapar konten yang mengkonfirmasi minat, opini, dan kepercayaan mereka. Sayangnya, saat ini semuanya sudah benar-benar berubah.

Selain X, CEO Meta Mark Zuckerberg dan CEO TikTok Shou Zi Chew juga telah melonggarkan ketentuan layanan mereka pada tahun 2025 atas nama kebebasan berekspresi.

Zuckerberg berusaha untuk kembali terhubung dengan kelas politik Republik Amerika, sementara Chew berupaya mempertahankan akses TikTok ke pasar Amerika, yang terancam oleh tekanan legislatif.

Pendekatan baru ini mengarah pada munculnya ruang digital di mana konten kontroversial, khususnya konten yang memancing kemarahan, dapat diterima.

TikTok mengklaim melarang konten berdarah atau mengganggu, bahkan jika itu untuk kepentingan publik, selain memiliki misi untuk "menginspirasi kreativitas dan membawa kegembiraan."

Namun, jenis konten ini menghasilkan keterlibatan. Akibatnya, konten tersebut tetap bisa terus beredar dan terus direkomendasikan. Konten tersebut tetap terlihat berkat profitabilitasnya.

Inti masalahnya adalah berbagai platform mengatakan mereka ingin membatasi kekerasan, tetapi mereka mendapat keuntungan dari elemen-elemen yang membuat kekerasan menjadi viral. Jadi, kita terjebak dalam ekosistem di mana kemarahan menjadi sumber daya ekonomi dan di mana emosi yang paling intens memicu visibilitas.

Dalam hal ini, pergeseran dari clickbait ke rage bait bukan hanya evolusi dalam teknik visibilitas, tapi juga menyoroti perubahan mendalam dalam media sosial.

Dinamika ini bukan hanya tentang aturan moderasi, tetapi juga tentang model bisnis yang mempertahankan siklus paparan, kemarahan, dan profitabilitas ini.

Kata-kata Tahun Ini baru-baru ini menggambarkan lingkungan daring di mana kelelahan mental, mati rasa, dan kemarahan telah menjadi hal biasa.