Bisnis.com, JAKARTA - Di tengah mahalnya biaya digital dan tekanan performa pemasaran, banyak brand masih mengandalkan pola lama: mengganti kampanye setiap kali hasil tidak sesuai target. Visual diperbarui, influencer diganti, kanal ditambah. Namun pertumbuhan tidak selalu mengikuti.

Menurut Faiz Fashridjal, Co-Founder dan Chief Executive Officer sepenuhati, persoalannya bukan pada kurangnya kreativitas, melainkan pada absennya strategi relevansi yang konsisten.

“Digital mengubah perilaku manusia secara fundamental. Karena itu yang perlu berubah bukan hanya cara brand berkomunikasi, tetapi cara brand berpikir, termasuk ketika merancang produk, membangun pengalaman bagi konsumen, hingga menentukan arah pertumbuhan,” jelasnya.

Temuan McKinsey & Company menunjukkan bahwa perusahaan dengan strategi brand kuat menghasilkan ROI jangka panjang 20–30 persen lebih tinggi dibandingkan perusahaan yang hanya berfokus pada taktik jangka pendek. Hal ini menjelaskan mengapa branding kembali menjadi prioritas bagi banyak perusahaan, terutama di tengah naik turunnya biaya media digital. Di sinilah agensi kreatif dapat mengambil peran sebagai mitra strategis.

“Di sepenuhati, kami tidak bekerja dalam pola ‘brief–campaign–selesai’. Kami menemani klien dan menjadi growth partner mereka,” ujar Faiz.

Latar belakang Faiz di berbagai perusahaan teknologi dan consumer brand memberinya perspektif bahwa marketing tidak pernah berdiri sendiri, melainkan selalu berada dalam konteks bisnis yang lebih besar.

Sementara Andreas Edwitia, Co-Founder dan Chief Creative Officer sepenuhati, tantangan industri kreatif hari ini bukan kekurangan ide.

“Industri ini gak pernah kekurangan ide kreatif. Yang lebih sulit adalah menjaga relevansi brand secara konsisten. Banyak brand sibuk membuat kampanye baru, tetapi lupa membangun hubungan jangka panjang dengan konsumennya. Di situlah kreativitas seharusnya bekerja,” ujarnya.

Pendekatan serupa diterapkan di kategori yang berbeda. Komunikasi pada Telkomsel Enterprise, segmentasi B2B yang cenderung rasional tetap dibangun dengan narasi emosional, mengingat pada akhirnya, keputusan bisnis tetap dibuat oleh individu yang membutuhkan rasa percaya.

Di tengah pasar yang semakin bising, diferensiasi tidak lagi ditentukan oleh siapa yang paling kreatif, tetapi oleh siapa yang paling konsisten menjaga relevansi dengan audiensnya. Bagi banyak brand, kreativitas kini bukan lagi tujuan akhir, melainkan alat untuk memastikan mereka tetap hadir dalam kehidupan konsumen secara berkelanjutan.

Bisnis.com, JAKARTA – PT Multi Makmur Lemindo Tbk. (PIPA) akan rebranding dengan mengganti nama perseroan usai terjerat kasus manipulasi penawaran umum perdana saham (initial public offering/IPO).

Direktur Multi Makmur Lemindo Noprian Fadli mengungkapkan pihaknya sudah menyiapkan lima langkah dalam merespons kasus manipulasi IPO perseroan. Selain mengganti nama perusahaan, emiten berkode saham PIPA ini juga akan mengganti logo perusahaan. Rapat Umum Pemegang Saham (RUPS) bakal digelar untuk memenuhi rencana ini.

“Yang tidak kalah pentingnya adalah kami segera akan melakukan pengubahan nama, logo, domisili, tambahan KBLI, dan administrasi lainnya. Tentunya jika nanti diperlukan ada RUPS, kami akan lakukan,” katanya kepada wartawan di Jakarta, Senin (9/2/2026).

Pengubahan nama ini masuk dalam lima upaya yang dilakukan perseroan usai kasus manipulasi IPO PIPA mencuat. Noprian menjelaskan selain rebranding, pihaknya juga akan melakukan audiensi dengan BEI dan OJK, melaksanakanpubexrencana aksi korporasi, penyelesaian laporan keuangan diaudit 2025, dan penunjukkan profesi penunjang dalam rangka rencana aksi korporasi.

Penambahan KBLI dalam rencana tersebut sejalan dengan PIPA yang telah berganti pengendali. Pada 2025 lalu, PT Morris Capital Indonesia (MCI) mengakuisisi PIPA dan kini menggenggam 49,52% saham PIPA.Selepas akuisisi itu, PIPA masuk ke lini bisnis migas, distribusi BBM, logistik energi darat-laut, serta infrastruktur penyimpanan dan distribusi bahan bakar.

Manajemen PIPA juga mengklaim bahwa kasus yang terjadi terhadap pengendali lama, tidak ada kaitannya dengan manajemen PIPA saat ini. PIPA sendiri melantai di Bursa Efek Indonesia (BEI) pada 2023.

“Setelah kami mendapat pemberitaan-pemberitaan yang memberatkan PIPA, kami sudah meminta waktu untuk audiensi kepada OJK dan BEI dalam waktu dekat,” tegasnya.

Adapun nama PIPA menjadi sorotan dalam kasus manipulasi penawaran umum perdana (IPO). Dalam pengumumannya (3/2), Bareskrim Polri menemukan PT MML dengan kode saham PIPA tidak layak melantai di Bursa Efek Indonesia (BEI) karena valuasi aset perusahaan yang tidak memenuhi persyaratan.

Direktur Tindak Pidana Ekonomi Khusus Bareskrim Polri Brigjen Pol. Ade Safri Simanjuntak mengatakan dalam pengembangan kasus lain, pihaknya menggeledah kantor PT Shinhan Sekuritas Indonesia di kawasan Jakarta Selatan terkait dugaan tindak pidana pasar modal.

Penggeledahan tersebut merupakan rangkaian pengembangan dari perkara yang telah berkekuatan hukum tetap. Dalam perkara tersebut, terdapat lima tersangka, dua di antaranya telah berstatus terpidana, yakni Junaedi selaku Direktur PT Multi Makmur Lemindo (MML) dan Mugi Bayu selaku mantan pejabat di Bursa Efek Indonesia.

“Perolehan dana PT MML pada saat IPO adalah sebesar Rp97 miliar di mana selaku perusahaan penjamin emisi efek (underwriter) adalah PT Shinhan Sekuritas Indonesia,” ucap Ade.

Disclaimer: berita ini tidak bertujuan mengajak membeli atau menjual saham. Keputusan investasi sepenuhnya ada di tangan pembaca. Bisnis.com tidak bertanggung jawab terhadap segala kerugian maupun keuntungan yang timbul dari keputusan investasi pembaca.