Jakarta, CNBC Indonesia - Nasib platform e-commerce asal China kian suram, tidak hanya di Indonesia tetapi juga di kawasan Eropa. Setelah geliat e-commerce China di RI meredup akibat pengetatan aturan, kini giliran Uni Eropa (UE) yang mengambil langkah tegas terhadap banjir barang murah dari Negeri Tirai Bambu.

Para menteri ekonomi dari 27 negara anggota UE sepakat menghapus pengecualian bea masuk sebesar 150 euro untuk paket kecil yang dikirim dari negara non-Uni Eropa.

Keputusan ini akan berdampak pada platform e-commerce asal China seperti Shein dan Temu, yang membanjiri pasar Eropa dengan paket berukuran kecil. Di Prancis, Shein juga tengah menghadapi skandal dan proses hukum terkait penjualan boneka seks menyerupai anak di platformnya.

"Ini adalah momen penting," kata Komisaris Perdagangan Eropa Maroš Šefčovič setelah pertemuan, seraya menambahkan bahwa langkah ini mengirimkan sinyal kuat bahwa Eropa serius tentang persaingan yang adil dan membela kepentingan bisnis, demikian dikutip dari EuroNews, Jumat (14/11/2025).

Langkah ini menjadi pukulan besar karena 91% paket kecil yang masuk ke Eropa berasal dari China. UE mencatat banjir impor sebanyak 4,6 miliar paket pada 2024, sebuah tren yang disebut meningkat drastis oleh Komisaris Ekonomi Valdis Dombrovskis.

Keputusan untuk mencabut pengecualian bea masuk pada paket kecil ini merupakan bagian dari reformasi besar-besaran aturan kepabeanan UE yang kemungkinan memerlukan waktu untuk diimplementasikan.

Ke-27 negara anggota diperkirakan akan kembali bertemu pada Desember untuk menyetujui sistem sementara yang memungkinkan penerapan langkah tersebut.

Komisaris Perdagangan UE Šefčovič mengatakan bahwa UE akan siap bergerak secepatnya pada 2026.

"Mengakhiri pengecualian ini akan menutup celah yang telah lama dimanfaatkan untuk menghindari pembayaran bea masuk," kata seorang diplomat Eropa.

Kesepakatan yang dicapai berarti bea masuk akan dikenakan mulai "euro pertama" untuk semua barang yang masuk ke UE, sama seperti pajak pertambahan nilai, menurut pejabat tersebut.

Langkah terbaru ini menjadi sinyal bahwa dominasi platform e-commerce China yang agresif masuk ke pasar Eropa mulai menghadapi titik balik.

Sementara itu, usulan pungutan sebesar 2 euro untuk paket kecil yang diajukan Komisi Eropa pada Juli sudah mulai dibahas oleh 27 negara anggota.

Sejumlah negara anggota juga menerapkan langkah nasional. Italia tengah menyiapkan pajak untuk melindungi industri fesyennya dari gelombang pesanan murah dari China yang membuat produsen lokal tidak mampu bersaing dalam hal harga.

"Kami puas dengan langkah pengenaan pajak pada paket kecil dari negara non-Uni Eropa, sebuah fenomena yang menghancurkan perdagangan ritel," kata Menteri Ekonomi Italia Giancarlo Giorgetti .

EuroCommerce, yang mewakili peritel UE di Brussels, sebelumnya telah memperingatkan lonjakan pesanan dari platform China bulan lalu dan mendesak otoritas Eropa untuk bertindak secara terkoordinasi.

"Solusi UE yang cepat dan harmonis sangat penting, karena usulan tidak selaras berisiko menimbulkan fragmentasi dan merusak kesetaraan persaingan," ujar Christel Delberghe, direktur jenderal EuroCommerce.

Jakarta, CNBC Indonesia - Raksasa e-commerce asal China JD merayakan perayaan belanja online Single's Day dengan hasil positif. Lonjakan pesanan selama gelaran tersebut tercatat hampir 60%.

Platform itu juga mengungkapkan terdapat peningkatan jumlah pembeli sebanyak 40%. Angkanya naik dari tahun lalu lebih dari 20%, dikutip dari Business Times, Kamis (13/11/2025).

Namun, perusahaan tak mengungkapkan nilai transaksi mereka selama periode tersebut.

Sebagai informasil, cabang JD pernah mencoba peruntungan di pasar Indonesia, melalui merek 'JD.ID', namun akhirnya tutup permanen pada Maret 2023 silam.

Neo Wang selaku kepala analis makro China Evercore ISI mengatakan JD.com memang cukup besar untuk kategori penjualan barang 3C (komputer, komunikasi dan elektronik konsumen). Masyarakat tengah menikmati subsidi pemerintah China untuk kategori ini hingga berakhir 31 Desember 2025 nanti.

"Konsumen mungkin buru-buru memanfaatkannya sebelum dana habis, karena subsidi berakhir pada 31 Desember," jelasnya.

Lonjakan penjualan ini, Business Times mencatat, terjadi setelah kenaikan harga konsumen China naik saat periode liburan bulan Oktober lalu. Saat itu sektor travel, makanan dan transportasi yang jadi pendorong permintaan.

Namun menurut banyak ekonom, kenaikan harga saat itu hanya akan berlangsung sementara.

Sebelumnya China tengah menghadapi tekanan deflasi. Pada Agustus dan September mengalami penurunan harga.

Sementara itu peningkatan penjualan JD.com kemungkinan karena permintaan dari luar negeri. E-commerce tersebut mengalami peningkatan di berbagai negara termasuk Jepang, Korea Selatan, Singapura, Malaysia, Thailand, dan Australia.

Jakarta, CNBC Indonesia - Layanan e-commerce asal China, Shein, pernah beroperasi di Indonesia pada 2018 silam. Namun, e-commerce yang fokus menjual produk-produk fesyen tersebut tak bertahan lama.

Shein menutup operasinya di Tanah Air pada 2021 silam. 'Saudara' sesama e-commerce China yang menawarkan model bisnis serupa, Temu, sempat ingin berekspansi ke Indonesia, tetapi dilarang oleh pemerintah.

Pemerintah menegaskan bahwa layanan e-commerce yang menjual barang langsung dari pabrik ke konsumen akhir seperti Shein dan Temu tak boleh beroperasi di Indonesia karena bisa membunuh UMKM lokal. Pasalnya, Shein dan Temu menawarkan produk dengan harga sangat murah yang merusak pasar.

Kendati tak bisa memperluas bisnis di Indonesia, Shein dan Temu kian gencar mengepakkan sayap di pasar global dalam beberapa tahun terakhir. Tantangan mulai ditemui keduanya ketika Presiden AS Donald Trump memberlakukan tarif tinggi untuk barang-barang impor China.

Selain itu, Trump juga menghapus kebijakan de-minimis yang selama ini menguntungkan bagi Shein dan Temu karena barang-barang impor murah bebas bea masuk ke AS.

Di tengah tantangan tersebut, Shein kembali mendapat tekanan di Eropa. Para politikus Prancis meningkatkan perlawanan ke Shein dan mengancam akan memblokir e-commerce China tersebut.

Perseteruan antara pemerintah Prancis dan Shein terjadi karena temuan produk mainan seks yang menyerupai mainan anak-anak di layanan e-commerce tersebut, dikutip dari Reuters, Rabu (5/11/2025).

Tekanan dari para pejabat Prancis terjadi saat Shein berencana membuka toko fisik pertamanya di Paris.

Beberapa saat lalu, pengawas konsumen Prancis menemukan produk mainan seks yang menyerupai mainan anak-anak dijual di Shein. Menteri Keuangan Roland Lescure lantas mengancam pemblokiran akses Shein ke pasar Prancis pada Senin (3/11) pekan ini.

Shein mengatakan telah memberikan sanksi kepada para penjual dan menerapkan larangan penjualan mainan seks. Kejaksaan Paris mengatakan pada Selasa (4/11) bahwa mereka sedang menyelidiki platform ritel online Shein, Temu, AliExpress, dan Wish atas dugaan penyebaran konten termasuk pornografi anak di marketplace mereka.

Di sisi lain, Shein telah memicu kemarahan di kalangan politisi dan peritel Prancis atas model bisnis berbiaya rendahnya. Terbaru, rencananya untuk membuka gerai konsesi di department store BHV Paris juga memicu kontroversi. Gerai lainnya akan dibuka pula di department store Galeries Lafayette di 5 kota regional.

Mendengar kabar tentang gerai Shein, Véronique Louwagie, Menteri Perdagangan dan Usaha Kecil Prancis hingga September, mulai mengorganisir perlawanan.

Ia menghubungi presiden Galeries Lafayette, wali kota Angers, Dijon, Grenoble, Limoges, dan Reims, yang merupakan lokasi gerai Shein yang direncanakan, serta pimpinan bank umum Prancis Caisse des Dépots, yang seharusnya mendanai kesepakatan real estat BHV, ujarnya kepada Reuters.

Kampanye ini menggambarkan upaya terkoordinasi yang dilakukan oleh politisi, peritel, dan regulator Prancis untuk menentang ekspansi Shein dan melindungi peritel lokal, menjelang undang-undang baru yang lebih ketat tentang platform online yang telah ditentang oleh Shein.

Shein Bunuh Pebisnis Lokal

Anggota parlemen Prancis mengatakan pertumbuhan pesat Shein didorong oleh keuntungan yang tidak adil. Salah satunya dari pembebasan bea cukai untuk paket e-commerce bernilai rendah yang memungkinkannya menjual dengan harga sangat rendah. Sementara itu, jaringan fast-fashion Prancis seperti Jennyfer dan Naf Naf juga bangkrut digerus persaingan.

"Shein berdampak pada vitalitas negara kita, menghancurkan pekerjaan, dan menghancurkan toko-toko," kata Louwagie kepada Reuters.

Shein berpendapat model bisnis mereka yang menyesuaikan produksi dengan permintaan, serta melibatkan pabrik-pabrik skala kecil hingga besar, lebih efisien. Selain itu, Shein mengatakan pasar online mereka dapat membantu merek dan peritel Prancis menjangkau lebih banyak pelanggan.

Shein didekati untuk membuka gerai di Prancis oleh Société des Grands Magasins (SGM), yang telah berupaya membalikkan keadaan BHV dan department store regional Galeries Lafayette yang sedang kesulitan. Manajemen berharap peluncuran ini akan menarik pelanggan berusia muda.

Namun, Galeries Lafayette mengatakan bulan lalu bahwa toko-toko konsesi Shein akan bertentangan dengan nilai-nilai mereka. Pada Selasa (4/11) pekan ini, Galeries Lafayette menyatakan telah sepakat dengan SGM untuk mengakhiri perjanjian waralaba mereka.

Artinya, department store regional tersebut tidak akan lagi menggunakan nama Galeries Lafayette. SGM belum memutuskan nama baru untuk 5 toko yang sebelumnya dinamai Galeries Lafayette tersebut, menurut juru bicara perusahaan.

"Kami percaya pada proyek Shein," ujar Karl-Stéphane Cottendin, direktur umum SGM, dalam wawancara dengan BFM TV pada Senin (3/11).

"Ada beberapa kontroversi seputar hal ini, tetapi kami juga memiliki merek (Shein) dengan 24-25 juta konsumen di Prancis," ia menambahkan.

Sebuah papan reklame yang diresmikan pada Sabtu (1/11) di atas toko BHV di distrik Marais, Paris, menampilkan foto Presiden SGM, Frédéric Merlin, bersama ketua eksekutif Shein, Donald Tang, dan anjingnya, Satchi, dengan slogan: "Papan reklame yang seharusnya tidak kami buat!".

"Menciptakan kehebohan adalah cara berbisnis saat ini, jenis bisnis yang lebih modern," kata Cottendin.

Shein telah berusaha untuk mendapatkan kepercayaan di Prancis. Mereka mempekerjakan pemimpin Prancis termasuk mantan menteri dalam negeri Christophe Castaner sebagai penasihat, dan berupaya mencapai kesepakatan dengan pengecer Prancis.

Sementara itu, Tang telah berkunjung ke seluruh negeri, bertemu kritikus, dan menghadiri pertemuan elit Prancis, tetapi gagal membalikkan gelombang kritik.

Jakarta, CNBC Indonesia - Raksasa e-commerce China seperti Alibaba dan TikTok Shop dari ByteDance, makin kencang berekspansi ke luar negeri. Firma konsultan Bain and Company mengatakan Alibaba dan TikTok Shop hanya sebagian dari e-commerce China yang dengan cepat mendominasi sekitar setengah dari pasar belanja online di Asia Tenggara.

Menurut laporan Bain and Company, data pada 2024 menunjukkan e-commerce asal China seperti Shein dan Temu dari PDD, berkontribusi terhadap hampir 50% dari pasar e-commerce di Indonesia, Thailand, dan Filipina.

Dikutip dari CNBC International, Jumat (31/10/2025), perusahaan-perusahaan China menggenjot ekspansi ke pasar global, di tengah kelesuan pertumbuhan ekonomi di kampung halaman mereka.

"Jauh dari 'terbunuh' oleh tarif [AS], pendekatan ritel China untuk menggarap pasar global sedang memasuki fase baru," tertulis dalam laporan Bain and Company.

Tim penyusun laporan mencatat bahwa pedagang-pedagang China sejauh ini memiliki kinerja lebih baik di negara-negara dengan daya beli online yang minim. Tahun ini, Bain and Company mengatakan Taobao milik Alibaba memperluas promo belanja 'Singles Day' ke 20 kawasan.

Transaksi E-commerce di Indonesia 2024

Berdasarkan data Bain and Company, nilai transaksi (Gross Merchandise Value/GMV) e-commerce di Indonesia pada 2024 mencapai US$62 miliar (Rp1.031 triliun).

Mayoritas (56%) berasal dari kategori e-commerce 'Lainnya' (Others), senilai US$34,58 miliar (Rp572 miliar). Sementara itu, Tokopedia mengambil porsi 26%, senilai US$16,30 miliar (Rp271 miliar).

Kemudian TikTok Shop berkontribusi 10% senilai US$6,17 miliar (Rp102 miliar), Lazada (Alibaba) meraup 7% senilai US$4,50 miliar (Rp74 miliar), serta AliExpress hanya meraup segelintir sisanya senilai US$0,51 miliar (Rp8 miliar).

Perlu dicatat, Shopee Indonesia yang merupakan salah satu pemain e-commerce terbesar di Tanah Air tidak dibuatkan kategori khusus dalam laporan Bain and Companye. Begitu juga dengan Blibli dan Bukalapak yang sama-sama merupakan pemain e-commerce kawakan di Indonesia.

Berdasarkan data tersebut, pemain e-commerce dari China memang belum mendominasi di pasar Indonesia. Namun, pertumbuhannya cukup masif.

Adapun di negara-negara Asia Tenggara lainnya seperti Thailand, Vietnam, dan Filipina, e-commerce China seperti TikTok Shop mulai mendominasi kontribusi terhadap GMV. Masing-masing 19% di Thailand, 15% di Vietnam, dan 15% di Filipina.

AliExpress juga tampak mengambil porsi lebih besar, yakni 7% di Filipina dan 5% di Vietnam. Namun, total GMV e-commerce di negara-negara tetangga jauh lebih kecil ketimbang di Indonesia.

GMV e-commerce di Thailand dan Vietnam masing-masing hanya mencapai US$30 miliar, sementara di Filipina cuma US$20 miliar. Data Bain and Company tidak memasukkan GMV e-commerce di Singapura dan Malaysia.

Rahasia E-commerce China Jajah Dunia

CNBC International melaporkan divisi internasional Alibaba yang disebut 'International Digital Commerce Group' melaporkan pertumbuhan pendapatan 19% secara tahun-ke-tahun selama 3 bulan yang berakhir pada 30 Juni 2025, menjadi 34,74 miliar yuan.

Indikator lainnya yang memperlihatkan kencangnya industri e-commerce China 'menjajah' dunia tampak pada angka pembiayaan pedagang online China.

Hanya dalam kurun waktu kurang lebih 1 tahun, startup fintech FundPark memfasilitasi pembiayaan senilai US$3 miliar untuk kredit usaha pebisnis China yang ingin mengepakkan sayap lewat e-commerce lintas negara.

Sebelumnya, butuh waktu 6 tahun bagi FundParkmeminjamkan US$3 miliar untuk kredit usaha, menurut pendiri dan CEO Anson Suen kepada CNBC International.

Menurut analis Bain and Company, rahasia keberhasilan e-commerce China berekspansi ke pasar global adalah belajar dari kesuksesan di pasar domestik. Industri e-commerce China mengintegrasikan livestreaming, kecepatan inovasi produk, serta kecepatan logistik.

Faktanya, Amazon menutup marketplace-nya di China pada 2019 silam karena sengitnya persaingan dengan pemain lokal.

Transaksi e-commerce di China pada 2024 mencapai US$2.317 miliar atau lebih dari dua kali lipat GMV e-commerce di AS yang 'mentok' di US$1.054 miliar.