Program reality show Shopee Jagoan UMKM Naik Kelas telah menyelesaikan penayangan enam episodenya di platform YouTube Shopee Indonesia. Program tersebut berhasil mencatatkan total lebih dari 85 juta kali penayangan selama masa tayangnya.

Capaian tersebut juga disertai dengan catatan interaksi penonton. Data menunjukkan program ini mengumpulkan lebih dari 25 ribu likes (suka) dan komentar. Episode final dari web series ini tercatat ditonton lebih dari 18 juta kali.

"Hasil ini menjadikan Shopee Jagoan UMKM Naik Kelas sebagai salah satu web series lokal yang menarik perhatian dan diterima di hati masyarakat," bunyi keterangan tertulis, Rabu (12/11).

Shopee Jagoan UMKM Naik Kelas merupakan ajang kompetisi yang diikuti oleh para pelaku UMKM. Terdapat lebih dari 1.300 pelaku UMKM yang mendaftar untuk program ini.

Dari jumlah tersebut, 20 finalis terpilih untuk bersaing melalui enam tantangan bisnis, yang mencakup strategi branding, pemasaran digital, hingga presentasi bisnis.

Para finalis bersaing memperebutkan modal usaha senilai total Rp1 miliar serta gelar 'Jagoan UMKM' sebagai simbol ketekunan dan daya saing pelaku usaha nasional di era digital.

Sepanjang tayangan, sejumlah momen menjadi sorotan publik. Salah satunya di episode ketiga, ketika peserta harus memproduksi video promosi kreatif dengan berbagai kendala lapangan, seperti gangguan lokasi dan tekanan waktu.

Adegan lain yang banyak dibicarakan terjadi pada episode kelima saat peserta Micheal dari Maritim Bag meminta mengulang presentasi di tengah kompetisi, yang mendapat tanggapan tegas dari salah satu juri, Daniel Mananta.

"Dalam dunia nyata, there is no retake," tegas dia.

Momen ini menjadi viral karena menggambarkan dinamika nyata dunia usaha yang menuntut ketangguhan dan kesiapan mental.

Episode final menampilkan persaingan ketat dan kejutan ketika dua peserta mendapat kesempatan kedua untuk kembali berkompetisi. Setelah melalui tahap akhir penjurian, Yudiana dari homLiv tampil sebagai pemenang utama berkat ide bisnis yang dinilai inovatif dan strategis.

Kompetisi ini juga menghadirkan juri dan mentor dari berbagai latar belakang, antara lain Haykal Kamil, Najla Alabisyir, serta Menteri Koperasi dan UKM, Maman Abdurrahman. Kehadiran mereka memperkaya perspektif dan memperkuat pesan kolaborasi lintas sektor dalam mendorong pertumbuhan UMKM Indonesia.

Gaung program ini turut meluas di media sosial, dengan partisipasi sejumlah figur publik seperti Daniel Mananta, Sarwendah, Lizzie Parra, dan Ruben Onsu yang membagikan dukungan terhadap ajang ini.

"Sebagai sesama pengusaha, mereka turut terinspirasi oleh semangat para pelaku UMKM yang berani berinovasi dan berjuang untuk naik kelas. Dukungan dan inspirasi dari para figur publik turut memperkuat gaung positif kompetisi ini di dunia digital," imbuh keterangan resmi.

Tagar #ShopeeJagoanUMKM juga menjadi tren di berbagai platform, diikuti dengan beragam konten pengguna dan video reaksi yang menyoroti semangat pelaku usaha lokal.

Program Shopee Jagoan UMKM Naik Kelas juga mendapat sambutan positif dari media nasional karena dinilai menghadirkan inovasi dalam format reality show yang menggabungkan edukasi bisnis dan hiburan.

Dengan capaian lebih dari 85 juta tayangan serta tingkat interaksi tinggi, program ini tidak hanya menjadi kompetisi, tetapi juga wadah inspirasi bagi ribuan pelaku UMKM Indonesia untuk terus berkembang dan beradaptasi di ekosistem digital.

Perjalanan para finalis Shopee Jagoan UMKM Naik Kelas dapat ditonton kembali di YouTube Shopee Indonesia. Sementara informasi lebih lanjut dapat ditemukan di tautan berikut.

KOMPAS.com — Perjuangan panjang para Jagoan UMKM tiba di penghujung jalan. Episode Grand Final Shopee Jagoan UMKM Naik Kelas yang tayang pada Minggu (2/11/2025) menjadi panggung terakhir yang menegangkan dan mengharukan.

Selama berminggu-minggu, peserta melewati beragam tantangan, mulai dari product development, creative marketing, logistic race, hingga elevator pitch yang penuh tekanan.

Babak penentuan itu membuktikan siapa yang benar-benar layak menyandang gelar Jagoan UMKM Naik Kelas.

Episode keenam dibuka dengan suasana tegang setelah tantangan elevator pitch ketika dua peserta, Aveka dan Maritim Bag dinyatakan tidak memperoleh koin dari para juri.

Keputusan mengejutkan kemudian hadir. Mereka mendapat kesempatan kedua untuk tetap melangkah ke babak final.

Mereka berdampingan dengan dua peserta lain yang konsisten menunjukkan performa terbaik. Empat finalis yang tampil adalah Annisa (DS Modest), Fuat (Aveka), Yudiana (homLiv), dan Micheal (Maritim Bag Indonesia).

Tantangan terakhir tak lagi sekadar soal produk. Para finalis diminta menghidupkan ide serta inovasi yang dibangun sejak awal dan menampilkan karakter brand di hadapan para juri dan publik melalui sesi Shopee Live.

Luncurkan inovasi via Shopee Live

Pada babak puncak, finalis menghadapi ujian yang merangkum seluruh pembelajaran, kreativitas, dan strategi selama kompetisi. Mereka harus membuktikan kemampuan dalam meluncurkan inovasi produk hasil pengembangan secara langsung kepada publik lewat sesi Shopee Live berdurasi dua jam.

Setiap peserta melewati tiga tahap krusial. Pertama, pemotretan produk untuk memastikan tampilan visual yang memikat pembeli. Kedua, pembuatan video marketing kreatif yang menantang peserta untuk mengonsep dan mengeksekusi ide promosi dalam waktu terbatas.

Ketiga, sesi Shopee Live yang menguji interaksi, storytelling, dan cara menjual yang efektif di depan penonton.

Pada awal episode, para finalis juga menerima treasure box berisi alat bantu misterius untuk menunjang penampilan selama tantangan.

Sebagai peraih Golden Star di episode sebelumnya, Annisa (Anin) dari DS Modest berhak memilih lebih dulu kotak yang diinginkan serta menentukan boks untuk tiga finalis lain.

Beberapa isi boks ternyata menjadi jebakan tak terduga. Ada yang menguntungkan dan ada pula yang tidak.

Dok. Istimewa Finalis Shopee Jagoan UMKM Naik Kelas menampilkan produk inovatifnya dalam sesi live shopping di Shopee Live

Adapun episode terakhir Shopee Jagoan UMKM Naik Kelas dihadiri dua juri utama, Daniel Mananta dan Lizzie Parra. Mereka ditemani juri tamu Founder Erspo dan Erigo Muhammad Sadad.

“Makna UMKM naik kelas itu ketika bisnis menunjukkan progres yang memberi efek domino positif. Dari keempat finalis ini, saya melihat semangat itu hidup dalam setiap ide dan strategi mereka,” ujar Sadad.

Empat cerita, empat inovasi

Tema besar yang diusung dalam episode pamungkas Shopee Jagoan UMKM Naik Kelas adalah “Cinta Indonesia”.

Setiap finalis menghadirkan inovasi yang menonjolkan keunikan, kreativitas, serta semangat pelaku UMKM Tanah Air, mulI dari fesyen hingga peralatan rumah tangga, untuk bersaing di panggung nasional.

1. Anin – DS Modest: Sajadah “Langgam Bertaut”

Anin mendapat kesempatan spesial untuk Shopee Live bersama co-host misterius dari treasure box pilihannya.

Ia meluncurkan sajadah “Langgam Bertaut” yang menampilkan motif Batang Garing (Kalimantan Tengah) dan Kawung (Yogyakarta).

Produk besutannya dilengkapi kode QR penunjuk arah kiblat berbasis web untuk memudahkan pengguna saat bepergian. Inovasi ini menegaskan semangat perjalanan, spiritualitas, dan kekayaan budaya Indonesia.

Selama dua jam sesi live, Anin menjalankan live review, pre-order berhadiah parfum eksklusif, dan komunikasi hangat serta interaktif. Ia pun menuai pujian juri atas konsep serta branding yang konsisten.

2. Fuat – Aveka: Sepatu Batik

Fuat mendapatkan treasure box berisi balon dan pom-pom. Meski terbilang tidak menguntungkan, ia memanfaatkannya untuk memperkuat presentasi dan kemeriahan sesi live shopping. Ia meluncurkan sepatu bermotif batik yang mengangkat nilai budaya Indonesia.

Konsep video marketing yang sinematik serta pembawaan natural saat Shopee Live membuat performanya berkesan.

Juri memberi beberapa koreksi terkait detail produk. Akan tetapi, interaksi, storytelling, dan penjelasan keunikan produk membuat Aveka menonjol di babak final.

3. Yudiana – homLiv: Sutil Kayu “Malika Batik”

Yudiana membawa sutil kayu “Malika Batik” yang menggabungkan pemberdayaan komunitas Desa Wisata Krebet di Bantul, Yogyakarta, dengan kehangatan nilai keluarga.

Hadiah voucer Shopee Live senilai Rp 1 juta ia pakai untuk memperkuat sesi live. Ia juga menampilkan dan mengulas produk secara interaktif, termasuk kualitas kayu jati dan keindahan motif batik.

Dalam video marketing, Yudiana memperlihatkan aktivitas memasak sehari-hari menggunakan sutil kayu jati bermotif batik. Hal ini menyiratkan cerita dan kehangatan keluarga Indonesia.

Strateginya yang menonjolkan nilai budaya dan kreativitas menghasilkan penjualan tinggi serta apresiasi juri atas konsistensi branding serta energi positif.

4. Micheal – Maritim Bag Indonesia: Tas Hybrid “Garuda Series”

Micheal memanfaatkan voucer Shopee Live senilai Rp 2 juta untuk memaksimalkan performa. Ia meluncurkan tas hybrid untuk sekolah dan olahraga bertajuk “Garuda Series” yang menonjolkan pesan inspiratif tentang prestasi anak Indonesia.

Strategi promosi berupa voucer flash sale dan kampanye urgency diterapkan dengan matang. Interaksi Micheal dengan penonton menunjukkan pemahaman kuat terhadap perilaku konsumen online sehingga sesi live-nya menarik perhatian dan mendapat pujian juri.

Dukungan Menteri UMKM dan Ruben Onsu

Dok. Istimewa Menteri UMKM Republik Indonesia, Maman Abdurrahman (kanan), bersama para juri memberikan dukungan kepada finalis di panggung Grand Final Shopee Jagoan UMKM Naik Kelas

Panggung Grand Final semakin istimewa dengan kehadiran Menteri UMKM Maman Abdurrahman yang memberikan dukungan langsung kepada para finalis.

“Dari lebih dari 1.300 peserta UMKM di seluruh Indonesia, kini hanya tersisa empat jagoan di panggung ini. Namun ingat, kemenangan bukanlah akhir dari perjalanan, melainkan motivasi untuk terus tumbuh dan menginspirasi lebih banyak pelaku usaha lain,” ujar Maman.

Pesan tersebut menjadi penutup kuat atas perjalanan para finalis. Keberhasilan sejati bukan hanya soal kemenangan, melainkan semangat untuk terus berkembang dan membawa dampak positif bagi sesama pelaku usaha.

Ruben Onsu pun turut membagikan momen Grand Final melalui unggahan video di media sosialnya. Terlihat para peserta serius menggarap sesi foto produk, mulai dari mengatur pencahayaan, memilih sudut terbaik, hingga memastikan setiap detail maksimal.

“Gak bisa asal cekrek, ngerti banget. Semangat para Jagoan!” tulis dia di akun media sosialnya.

Tangkapan layar TikTok @rubenonsuofficial Ruben Onsu memberikan dukungan kepada peserta Grand Final Shopee Jagoan UMKM melalui unggahan di media sosial

Unggahan itu menunjukkan kekagumannya terhadap semangat para peserta serta menjadi pembelajaran baginya sebagai sesama pelaku UMKM tentang peran penting visual dan kreativitas dalam menarik perhatian konsumen.

Perayaan daya saing UMKM Indonesia

Shopee Jagoan UMKM Naik Kelas tak sekadar menjadi ajang mencari pemenang. Kompetisi ini menjadi perayaan daya saing, kreativitas, dan keberanian pelaku UMKM Indonesia untuk terus berkembang dan naik kelas.

Melalui kompetisi tersebut, Shopee menegaskan komitmennya dalam mendukung pelaku UMKM agar mampu beradaptasi dengan dunia digital, mengembangkan kapasitas bisnis, serta memperluas pasar melalui ekosistem e-commerce yang inklusif dan berkelanjutan.

Saksikan Episode Grand Final Shopee Jagoan UMKM Naik Kelas dan temukan siapa UMKM yang menjadi pemenang hanya di YouTube Shopee Indonesia.

Dapatkan kesempatan memenangkan hadiah iPhone 16 dan jutaan voucer Shopee melalui program “Kuis Jagoan UMKM” setiap Senin pukul 11.30 WIB hingga Rabu pukul 23.59 WIB.

Penonton juga bisa mendukung Jagoan UMKM favorit melalui “Voting Partisipan Favorit” di laman https://shopee.co.id/m/jagoan-umkm.

Bisnis.com, JAKARTA—PT Folago Global Nusantara Tbk. (IRSX) memperkuat ekspansi dengan menggandeng sejumlah kreator dan artis seperti Baim Wong hingga Ruben Onsu.

Folago merupakan perusahaan yang bergerak di bidang digital marketing, social commerce, dan manajemen kreator. Melalui pendekatan berbasis data dan kreativitas, Folago membantu brand dan kreator di Indonesia membangun kampanye viral yang berdampak nyata terhadap pertumbuhan bisnis dan ekosistem ekonomi digital nasional.

Subioto Jingga, Direktur Utama Folago Global Nusantara, menyampaikan seluruh tim Folago serta para kreator di bawah naungan perusahaan seperti Baim Wong, Ruben Onsu, dan banyak lainnya yang terus menghadirkan karya kreatif, autentik, strategi yang viral, dan berdampak bagi masyarakat.

“Kami bertekad menggerakkan ekosistem social commerceIndonesia, untuk menjembatani brand dan kreator demi menumbuhkan bisnis berkelanjutan,” ujar Subioto Jingga dalam siaran pers, Selasa (21/10/2025).

Melalui kolaborasi lintas sektor, Folago telah membantu berbagai brand mencapai jutaan penayangan organik serta meningkatkan interaksi dan konversi di platform TikTok Shop maupun media sosial lainnya.

Sebagai informasi, Folago Global Nusantara baru saja diakuisisi oleh PT Matra Tri Abadi (MTA). MTA resmi menjadi pengendali IRSX setelah membeli 17,6% saham emiten yang dahulu bernama Aviana Sinar Abadi ini dari PT Mitra Digital Investindo (MDI). Terkini, MTA menguasai 54,88% saham IRSX.

Dengan pengambilalihan ini, IRSX tergabung dalam grup usaha Folago Group yang berekspansi di bidang Multi Channel Networking (MCN), Online Lifestyle, Short Movie Production sampai Optimalisasi Artificial Intelligent (AI) untuk Digital Twins.

Dalam Rapat Umum Pemegang Saham Luar Biasa (RUPSLB) pada 25 September 2025, PT Aviana Sinar Abadi Tbk. (IRSX) pun menyetujui perubahan nama menjadi PT Folago Global Nusantara Tbk.

Co-founder & COO Kalodata Lawrence Guo menyampaikan Folago telah menunjukkan peran yang sangat penting dalam mempercepat pertumbuhan social commerce di Indonesia melalui pendekatan kolaboratif dan data-driven. Oleh karena itu, Folago meraih penghargaan dari ajang Kalodata Awards sebagai pemenang Agency of The Year.

“Folago dinilai berhasil menjadi pionir dalam mempercepat adopsi social commerce di Indonesia melalui pendekatan kreatif dan strategis,” tuturnya.

Kalodata Awards merupakan ajang penghargaan tahunan yang digagas oleh Kalodata untuk memberikan apresiasi kepada pelaku industri social commerce yang berprestasi di Indonesia. Acara ini juga menjadi bagian dari Kalodata Indonesia Social Commerce Conference (KISCC), yang memadukan riset data, edukasi, dan kolaborasi antar-pelaku industri digital.

Dalam ajang tersebut, Folago dan para kreator yang berada di bawah manajemennya sukses meraih penghargaan di berbagai kategori utama, yaitu Agency of The Year – Folago (IRSX), Beauty & Personal Care Creator of The Year – Grace Novina, Food & Beverages Creator of The Year – Olivia, Household Appliances Creator of The Year – Rizky Chikay, dan TikTok Celebrity of The Year – Baim Wong & Ruben Onsu.